Email marketing: newslettery, strategie a nástroje

E-mail marketing je forma marketingu, která využívá e-maily k propagaci produktů nebo služeb a budování vztahů se zákazníky. Jedná se o jeden z nejúčinnějších marketingových nástrojů, s vysokou návratností investic (ROI).

Algoritmy sociálních sítí se mění každý měsíc, ale inbox vám nikdo nesebere. Email marketing je jediný kanál, kde máte vlastní publikum a plnou kontrolu nad tím, kdy a co odešlete. V této rubrice najdete konkrétní návody na budování databáze, tvorbu lead magnetů, psaní newsletterů a nastavení automatizovaných sekvencí, které pracují za vás i o víkendu.

Direct Mail s 95% CTR. Je to vůbec reálné?
Email marketing: newslettery, strategie a nástroje

Direct Mail s 95% CTR. Je to vůbec reálné?

Úno 17, 2026 by Vladimír Matula 0 Comments #behaviorální triggery, #benchmarky marketingu, #CTR, #direct mail, #doručitelnost e-mailu, #e-mail marketing, #hyperpersonalizace, #marketingová automatizace, #proklik, #RFM analýza, #STO optimalizace, #zefektivnění e-mailingu

Je vůbec možné dosáhnout 95% účinnosti u elektronického direct mailu?

V digitálním marketingu se často setkáváme s bombastickými čísly. Pokud vám ale někdo slibuje 95% účinnost u elektronického direct mailu (e-mailingu), je načase zpozornět. Abychom mohli na tuto otázku odpovědět, musíme si nejdříve definovat, co „účinnost“ vlastně znamená. Pokud mluvíme o doručitelnosti, je to standard. Pokud o míře otevření nebo dokonce odezvy, pohybujeme se v říši sci-fi.

(více…)
10 let emailového marketingu
Email marketing: newslettery, strategie a nástroje, Případové Studie

10 let emailového marketingu

Čvn 11, 2025 by Vladimír Matula 0 Comments

V roce 2014 jsme začali budovat emailový marketing jako komunikační kanál pro zákazníky. Cílem bylo vytvořit pravidelnou komunikaci a motivovat k opakovaným nákupům.

Řešení pro hromadný emailing

Během let jsme testovali různé nástroje pro hromadný emailing. Začínali jsme s Mailchimpem, experimentovali se Smartmailing.cz a postupně jsme přešli na Leadhub, který nejlépe vyhovoval.

Klíčové otázky a strategie

Zabývali jsme se několika zásadních oblastí:

  • Automatizace emailových kampaní
  • Tvorba efektivních šablon emailů
  • Segmentace databáze podle chování zákazníků
  • Optimalizace času odesílání
  • A/B testování předmětů a obsahu
  • Personalizace komunikace
let
Emailových kampaní
(více jak) rozeslaných emailů

Co jsme se za těch 10 let naučili:

  • Konzistence je klíčová – Pravidelnost buduje důvěru a očekávání zákazníků, někteří zákazníci naše emaily přímo očekávají.
  • Segmentace zvyšuje výkonnost – Cílené zprávy mají vyšší openrate i konverze.
  • Personalizace dělá rozdíl – Oslovení jménem a relevantní obsah zvyšuje engagement.
  • Timing je důležitý – Správný čas odesílání může zvýšit otevíranost o desítky procent.
  • Design musí být responzivní – Drtivá většina emailů se čte na mobilech
  • A/B testování odhaluje překvapení – Předpoklady často neodpovídají realitě.
  • ROI je měřitelné – Emailový marketing patří mezi nejziskovější komunikační kanály.
  • Automatizace šetří čas a náklady – umožňuje spouštět personalizované automatické kampaně na základě chování zákazníků bez zbytečné manuální práce.