Analýza internetového projektu
Marketingová analýza internetového projektu
- Zjistit potřeby a požadavky zadavatele na nový web
- Zjistit, jak vypadá situace na trhu (situační analýza, S.W.O.T. analýza)
- Zvážit aktivity konkurence (analýza konkurence)
- Definovat výhody vašeho podnikání (USP)
- Přesně určit cíle internetového projektu
- Vymezit cílové skupiny (segmentace trhu)
- Navrhnout postup a internetovou strategii.
- Stanovit rozpočet a časový harmonogram.
- Vytvořit plán realizace internetového projektu.
Projektová analýza internetového projektu
Úkolem projektové analýzy je navrhnout a popsat funkcionalitu budoucího internetového obchodu. Výsledkem studie bude nejen dokumentace , ale především funkční prototyp internetového obchodu. Díky němu si uděláme jasnou představu o důležité použitelnosti internetového obchodu. Interaktivita prototypu navíc umožní nasimulovat samotný nákupní proces, což umožní realizovat uživatelské testování ještě před započetím samotné realizace.
Výsledná dokumentace pak poslouží nejen ¨zákazníkovi a realizačnímu týmu, ale i grafikovi, který podle ní vytvoří grafický návrh.
Projektová analýza obsahuje tyto části:
- Obecné cíle (definované i marketingovou analýzou)
- Strukturu internetového obchodu – tj. jaké bude obsahovat funkce, jaké navigace a jaké moduly se použijí, atd.)
- Procesní analýza – diagramy klíčových procesů a logistiky
- Návrhy typových stránek (wireframe či drátěný model) zpravovaných v tištěné podobě a funkčním prototypu. Jde například o stránky typu „Titulní strana“, „Výpis produktů“, „Detail produktu“, „Nákupní košík“, „Výsledky vyhledávání“ atd.
- Podrobný popis všech funkcí – tj. jak se co bude chvat, vypisovat, řadit, co se stane když, …
- Přesný popis komunikace s externími systémy – např. propojení s ;ERP systémy, účetními systémy, ekonomickými systémy či jinými aplikacemi.
- Datový slovník (struktura databáze)
- Rozpis rolí – kdo se bude na projektu podílet (ze strany klienta, dodavatele, partnerů)
Podstatou analýzy je vše důkladně zdokumentovat , aby v pozdějších fázích vývoje nedocházelo ke korelacím či zbrklým změnám . Z praxe k nim však i přesto dochází …
V těchto případech postupujeme následovně:
- Společně definujeme váš požadavek na úpravu
- Zpracujeme analýzu dopadu na vývoj, a odhadneme časovou náročnost
- Upravíme prototyp a formou přílohy k analýzu doplníme popis změn a jejich dopad
- Upravíme plán realizace a požadavek zařadíme do vývoje
Co je to prototyp webu
Prototyp si představte jako „detailně propracovanou maketu automatické pušky“. Puška má stejnou velikost, přepínač dávkování jde přepínat, zásobník lze vyměňovat. Jde však pouze o imitaci.
S interaktivním prototypem je to podobné. Prototyp tvoří typové stránky, které jsou tvořeny boxy a prvky informační architektury. Fungují v něm OnMouse efekty, dynamické menu, záložky a lze jej procházet jako u skutečného webu. Jde však pouze o simulaci. Interaktivní prototyp se chová „téměř“ stejným způsobem jako finální aplikace. Neobsahuje však „grafický design“.
Grafický design, Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Podnikatelské strategie, Web design
Manuál vizuálního stylu
Jednotný vizuální styl je forma marketingové komunikace, jejímž cílem je vytvořit obraz v podvědomí veřejnosti.
Manuál jednotného vizuálního stylu je dokument, který přesně vymezuje způsoby jakým má být styl interpretován.
Manuál jednotného vizuálního stylu (design manuál), obsahuje:
- Základní definici loga (konstrukce loga, součásti loga)
- Varianty loga (logo v barevné, jednobarevné, černobílé a šedo škálové variantě)
- Velikostní řadu loga – (minimální velikost, použití na různých velikostních formátech)
- Barevnost (firemní barvy – Pantone, CMYK , RGB, RAL, ORACAL)
- Typografii (hlavní písmo a vedlejší písmo)
- Přípustné a nepřípustné použití loga
- Logo v elektronické podobě všech formátech (datová příloha) – ve křivkách a bitmapové grafice)
Účel jednotného vizuálního stylu:
- zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním prostředí
- zvyšuje povědomí o existenci společnosti
- motivuje zaměstnance a vytváří v nich pocit sounáležitosti s institucí a jejím posláním
- zvyšuje image společnosti
- demonstruje stabilitu společnosti
- vyvolává důvěru v solidnost
- upevňuje postavení firmy na trhu
Rozšířením manuálu vizuálního stylu o definici jednotlivých prvků firemní identity vznikne manuál Firemní identity (Corporate identity)
Analýza podnikového portfolia – Bostonská matice
Umožňuje stanovit pozici jednotlivých produktů, vyjadřuje šance a rizika produktů.
Marketingová analýza internetového projektu
Pokud má internetový projekt fungovat, musí se počítat i s investicemi do jeho propagace. To znamená mít již na začátku jasnou představu o tom, kde chcete být za několik let. Proto je třeba úspěch naplánovat. Tj: definovat KDE JSTE a KAM CHCETE DOJÍT a JAK SE TAM DOSTAT (marketingová strategie). Jakmile toto určíte, tak stačí zpracovat plán a vydat se na cestu k cíli.