Archiv: 16. 3. 2015

Podpora prodeje (Sales promotion)
Marketingová komunikace, Marketingové strategie

Podpora prodeje (Sales promotion)

Bře 16, 2015 by VM 2 Comments

Podpora prodeje (anglicky sales promotion) je poskytnutí určité výhody spotřebiteli (převážně ekonomického charakteru) spojené s užitím nebo nákupem produktu a poskytuje spotřebiteli přímý podnět ke koupi. (Wikipedia)

(více…)
Věrnostní programy
Marketingové plánování a strategie
Marketingová komunikace, Marketingové strategie

Marketingové plánování a strategie

Bře 9, 2015 by VM 0 Comments

Marketingové plánování pomáhá při usměrňování marketingového úsilí správným směrem.
Marketingové plánování vytváří rámec pro celkové plánování firmy.

Proces marketingového plánování

  1. Marketingová situační analýza – shromažďování vstupů, při kterém se snažíme shromáždit a utřídit informace, které se týkají problematiky ovlivňující vnitřní a vnější prostředí firmy.
    S.W.O.T. analýza – analýza silných a slabých stránek a identifikace příležitostí a hrozeb podniku.
  2. Formulace cílů marketingu – na základě předchozích kroků se vytvoří konkrétní cíle podniku
  3. Volba marketingové strategie – definují se nástroje marketingového mixu
  4. Vytvoření provádějícího marketingového programu – vytvoří se přesný operační plán, vypracují se scénáře a zvolí se metodika měření úspěšnosti.
  5. Plnění plánů – realizace marketingového plánu
  6. Kontrola a monitoring
(více…)