Ode 20.10.2016 se v Ostravě koná další ročník konference Marketing Festival. Bohužel tam nejsem. Abych byl alespoň v obraze, pokusím se nazhromáždit co nejvíce relevantních informací lidí, kteří na něm byli, nebo si z něj něco zajímavého odnesli.
Marcus Tober – Odborník na SEO s 10 letou praxí.
- Vyhledavače už umějí pracovat nejen s kontextem, ale umí se samy učit na základě předchozích hledání.
- „Traditional ranking factors are dead, but SEO is not dead.“
- Google se neustále učí a svůj algoritmus upravuje průběžně. Rozlišuje kontext, obor i záměr hledajícího.
- Přemýšlej nad kontextem. Co opravdu potřebují zákazníci? Co dělá a nabízí konkurence?
- Nespoléhej se na jednu techniku. Co funguje tady, jinde nemusí.
Lukas Vermeer – Datový profesionál se zkušenostmi z machine learningu a informatiky.
- data science v online marketingu.
- „Při čtení dat, bychom se měli vyvarovat nesprávné korelace.“ (Příklad námořnických vest).
- Pro testování a experimenty je zásadní mít hypotézy.
Kevin Hillstrom – Specialista na zákaznickou analytiku.
- Nekonečné slevy podkopávají sílu značky.
- Čím častěji budete nabízet zboží se slevou, tím víc se to od vás bude čekat i budoucnu.
- „Prodávejte se slevou jen několik týdnů v roce.“
- Visačka „vyprodáno“ funguje. Směřujte úsilí k okamžitému nákupu. Vzbuďte dojem naléhavosti. U eshopů nechávejte visačku „VYPRODÁNO“, nutíte tím prý potenciální zákazníky k tomu, aby se na vaše stránky opakovaně vraceli.
Petr Procházka – Člověk, který uspěl na Kickstarter.com.
- Vystihl strategii, jak uspět na platformě Kickstarter.com s produkem „Botky do kapsy„. Bylo to zejména díky kvalitnímu videospotu – „Kampaně s kvalitním videem vydělají v průměru 4× více než kampaně bez videa.“
- „Fanoušci Kickstarter.com nejčastěji vybírají a přispívají jen na ty na první, maximálně druhé straně.“
Stephen P. Anderson – Specilista na UX design.
- Přednáška o tom, jak navrhovat weby a služby tak, aby jimi uživatelé hladce propluli a odnesli si příjemný zážitek.
Michael Lykke Aagaard – odborník na optimalizaci konverzního poměru (CRO)
- Uživatel musí do 5 sekund vědět, co je cíl stránky, a co na ní je. Tak mu to nekomplikujte.
- Dej lidem bez to, co čekají, že dostanou.
Zdroje:
