Faktory týkající se doménového jména
- Stáří domény – V tomto videu, Matt Cutts uvádí, že odlišné stáří dvou domén v řádu měsíců nehraje velikou roli.
- Autorita domény – I když jsme si všichni rovni, stránka na respektované doméně si povede ve vyhledávání lépe než stránka na méně respektované doméně.
- Důvěryhodnost domény (TrustRank)ss
- Důvěryhodnost webu — určená dle toho, kolik odkazů se nachází mezi vaši stránkou a nějakou ověřenou Google seed site (tzn. web ze seznamu těch, kterým Google věří – např. CNN.com, pokud je na Vaší stránce odkaz přímo na CNN, jste spojeni jedním přímým odkazem) — a je to neuvěřitelně důležitý hodnotící faktor. Více o TrustRanku si můžete přečíst zde.
- Klíčové slovo v názvu domény
- Klíčové slovo jako první slovo v doméně
- Klíčové slovo v názvu subdomény – Panel společnosti Moz 2011 uvedl, že klíčové slovo zobrazené v subdoméně může posílit hodnocení.
- Délka registrace domény – Tento článek s odkazem na Google patent uvádí že, domény předplacené na několik let dopředu vytvářejí dojem větší důvěry, než domény na 1 rok.
- Historie domény
- Rozšířenost TLD země – Mít doménové jméno nejvyššího řádu dané země (.cz, .de, .fr) pomáhá hodnocení stránek pro danou zemi, ale omezuje zviditelnění webu po celém světě.
- Přesměrovávací doména – Aktualizace Googlu v prosinci roku 2011 snížila vyhledávací viditelnost domén, jejichž účelem je jen přesměrovávat návštěvníka na jiné domény.
V roce 2024 se hodnocení doménového jména nadále vyvíjí, přičemž Google se zaměřuje na důvěryhodnost, autoritu a relevance obsahu spojeného s doménou. Zatímco dříve měla klíčová slova v doménovém jméně větší váhu, dnes Google klade větší důraz na kvalitní obsah a uživatelskou zkušenost. Přesto je stále důležité, aby doménové jméno bylo snadno zapamatovatelné, relevantní k obsahu webu a vyjadřovalo jeho účel.
Bezpečnost je rovněž kritickým faktorem – používání HTTPS je nyní standardem, a domény bez zabezpečeného připojení jsou penalizovány. Značkování a budování brandu jsou klíčové – krátká, unikátní a snadno vyslovitelná doménová jména, která mohou být snadno sdílena, jsou preferována. Dále, autorita domény a její historie hrají významnou roli – starší, dobře zavedené domény s pozitivním záznamem mají výhodu oproti novým doménám. Celkově je tedy důležité soustředit se na kombinaci relevance, důvěryhodnosti a bezpečnosti při výběru a správě doménového jména.
On page faktory
- Klíčové slovo v názvu nadpisu (Title tag) – Klíčové slova v nadpisu jsou druhým nejdůležitějším faktorem kvality webové stránky.
- Název nadpisu (Title tag) začne klíčovým slovem: Podle údajů Moz jsou názvy nadpisů, které začínají klíčovými slovy, lepší výkon než značky s klíčovými slovy ke konci značky.
- Klíčové slovo v popiscích (Description tag)
- Klíčové slovo v tagu H1: Značky H1 jsou „druhý názvem stránky“. posílají společnosti Google další významový signál (studie)
- Klíčové slovo je nejčastěji používanou frází v dokumentu: Mít klíčové slovo zobrazováno více než jakékoliv jiné působí jako signál relevantnosti.
- Užitečný obsah – Jak bylo zdůrazněno Jaredem Carrizalesem, čtenářem serveru Backlinko, Google může rozlišovat mezi „kvalitním” a „užitečným” obsahem.
- Délka obsahu – Obsah s více slovy dokáže pokrýt větší oblast daného tématu a má šanci získat přednost před kratšími povrchními články. SERPIQ zjistil, že délka obsahu korelovala s pozicí v SERP.
- Obsah nabízí určitou hodnotu a jedinečné postřehy – Společnost Google uvedla, že se snaží zbavit webů, které nepřinášejí nic nového nebo užitečného, obzvlášť takzvané „thin affiliate sites“(weby, které často mívají duplicitní obsah a pouze nabízí produkty jiných firem).
- Hustota klíčových slov: Ačkoli to není tak důležité jako kdysi, hustota klíčových slov je stále něco, co Google používá k určení tématu webové stránky. Přemíra těchto slov je zase k neprospěchu.
- Klíčová slova v obsahu pro indexování latentní sémantiky (LSI) – LSI klíčová slova pravděpodobně Googlu pomáhají rozlišovat mezi synonymy.
- Rychlost načítání stránky v HTML – Jak Google, tak Bing používají jako hodnotící faktor rychlost načtení stránky. Roboti vyhledávačů, které procházejí stránky mohou odhadnout rychlost vašeho webu poměrně přesně na základě kódu a velikosti souboru.
- Duplicitní obsah: Identický obsah na stejném webu (i mírně upravený) může negativně ovlivnit viditelnost ve vyhledávači.
- Rel=Canonical: Při správném použití může použití této značky zabránit Googlu v tom, aby zvážila duplicitní obsah stránek.
- Rychlost načítání stránky přes Chrome
- Optimalizace obrázků Obrázky na stránce posílají důležitý relevantní signál vyhledávačům, prostřednictvím jejich názvu souboru skrze atributy: název souboru, alt, title, description and caption.
- Aktuálnost aktualizace obsahu: Aktualizace Google Caffeine upřednostňuje nedávno aktualizovaný obsah, zejména pro časově zaměřená vyhledávání. Zvýraznění významu tohoto faktoru ukazujete společnosti Google datum poslední aktualizace stránky určitých stránek.
- Velikost aktualizace obsahu: Význam úprav a změn je také faktorem aktuálnosti. Přidání nebo odebrání celých částí je důležitější aktualizace než přehození pořadí několika slov.
- Historie aktualizací stránky – Jak často byla stránka v průběhu času aktualizována? Denně, týdně, každých 5 let? Frekvence aktualizací také hraje roli v aktuálnosti obsahu.
- Prominence klíčových slov – Klíčové slovo objevující se v prvních 100 slovech obsahu se jeví jako důležitý ukazatel relevantnosti.
- Klíčové slovo v H2 nebo H3 tagu – Klíčové slovo jako podnadpis v H2 nebo H3 formátu může být vnímáno jako slabý ukazatel relevance stránky.
- Pořadí klíčových slov – Přesná shoda hledaných klíčových slov se ve vyhledávání umístí lépe než fráze sestávající ze stejných klíčových slov, která jsou ale v jiném pořadí. Stránka s frází „magisterské kombinované studium“ se umístí lépe než stránka s frází „magisterské studium v kombinované formě“. Tento fakt dobře ilustruje, proč je opravdu, opravdu důležité nepodceňovat klíčová slova.
- Počet odchozích odkazů – Pokud máte příliš mnoho odchozích odkazů, může být „prozrazen“ PageRank a to následně může ublížit hodnocení stránky.
- Kvalita odchozího odkazu – Spousta SEO specialistů si myslí, že odkazy vedoucí na respektované, zavedené weby vysílají Googlu signál o tom, že stránka je důvěryhodná.
- Téma odchozího odkazu – Podle Moz mohou vyhledávače používat obsah stránek, na které odkazujete, jako signál relevantnosti. Například pokud máte stránku o automobilech, které odkazují na stránky související s filmem, může to Googlu říct, že vaše stránka je o filmu Automobily, nikoliv o automobilech.
- Gramatika a pravopis – Správná gramatika a pravopis jsou signálem kvality, ačkoli Cutts dal v roce 2011 smíšené zprávy o tom, zda je to důležité nebo ne.
- Syndikovaný obsah – Je obsah na stránce originální? Pokud je obsah zkopírovaný z již zaindexované stránky nebude se hodit stejně jako originál, ani neskončí v doplňkovém indexu.
- Užitečný doplňkový obsah – Podle aktuálního veřejného dokumentu o pokynech společnosti Google je užitečný doplňkový obsah ukazatelem kvality stránky (a tedy hodnocení Google). Příklady zahrnují převodníky měn, kalkulačky úrokových úvěrů a interaktivní recepty.
- Pouužití multimedií – Obrázky, videa a další multimediální prvky mohou sloužit jako signál kvality obsahu.
- Počet interních odkazů směřujících na stránku – Počet interních odkazů vedoucích na stránku označuje její důležitost vzhledem k ostatním stránkám na webu.
- Nefunkční odkazy – Příliš mnoho nefunkčních odkazů na stránce může být znakem zanedbaného nebo opuštěného webu. Google Quality Rater Guidelines, pravidla, podle kterých jsou hodnotiteli posuzovány webové stránky, považují nefunkční odkazy za jednu z cest, jak zhodnotit kvalitu domovské stránky.
- Úroveň obsahu z hlediska čtenáře – Je známo, že Google odhaduje úroveň obsahu webových stránek. Co s těmito informacemi Google dělá, je však předmětem diskuze. Někteří tvrdí, že základní úroveň Vám pomůže se ve vyhledávání lépe umístit, protože osloví masy.
- Affiliate odkazy – Affiliate odkazy kterými propagujete produkty a služby jiných a získáváte za ně provizi samy o sobě Vašemu umístění ve vyhledávání nijak neuškodí. Ale pokud jich budete mít příliš mnoho, algoritmus Googlu se nejspíš zaměří na ostatní ukazatele kvality, aby zjistil, jestli nejste jen takzvaná „thin affiliate site“, tedy web, který návštěvníkovi nenabízí nic užitečného a mívá pouze zkopírovanou nabídku produktů jiného obchodníka bez jakýkoliv informací navíc.
- HTML chyby / ověření platnosti W3C – Velké množství HTML chyb nebo odfláknuté kódování může být znakem nekvalitní stránky. I když je to poněkud kontroverzní, mnoho lidí zabývajících se SEO si myslí, že ověření platnosti W3C může být slabým faktorem kvality.
- Délka adresy URL – Web Search Engine Journal upozorňuje, že příliš dlouhé URL adresy mohou ublížit viditelnosti stránky při vyhledávání.
- URL cesta – Stránka, která je blíže k domovské stránce, může získat důležitější status.
- Klíčová slova v URL
- Redaktoři – Přestože to společnost Google nikdy nepotvrdila, podala patent na systém, který umožní lidským redaktorům ovlivňovat SERP.
- Dostupnost (uptime) webu – Pokud často míváte prostoje z důvodu údržby webu nebo serverových problémů, může být negativně ovlivněno Vaše umístění ve vyhledávání (Google může dokonce i vyřadit web z indexu vyhledávače)
- Umístění serveru – Umístění serveru může ovlivnit, do jakých geografických oblastí se váš web řadí. Obzvláště důležité pro vyhledávání, ve kterých je specifikována lokace.
- Použitelnost webu – Web, který není uživatelsky přívětivý nebo na kterém je těžké se zorientovat, může být sníženo hodnocení, protože Google zaznamenává čas strávený na webu, zobrazené stránky a míru odchodů. Použitelnost získaná z obrovského množství uživatelských dat tak může ovlivňovat algoritmus.
- Kategorie stránky – Kategorie, do které je stránka zařazena, je ukazatelem relevantnosti. Stránka, která je součástí úzce související kategorie, by měla být považována za relevantnější než ta, která je v nesouvisející nebo méně související kategorii.
- Přítomnost souboru Sitemap – Sitemap (mapa webu) pomáhá vyhledávačům snadněji a důkladněji indexovat vaše stránky, a tak zlepšuje viditelnost webu při vyhledávání.
- Odkazy na zdroje – Citovat odkazy a zdroje, jako výzkumné práce, může být znamením kvality. Google však popřel, že toto používají jako signál pro hodnocení externí odkazy.
- Odrážky a číslované seznamy – Odrážky a očíslované seznamy pomáhají rozdělit obsah vašim čtenářům, což je uživatelsky přívětivější. Google pravděpodobně souhlasí a může upřednostňovat obsah s odrážkami a čísly.
- Priorita stránky v souboru Sitemap – Priorita, kterou má stránka nastavenou v souboru sitemap.xml, může ovlivnit hodnocení stránky při vyhledávání.
- Příliš mnoho odchozích odkazů – „Některé weby mají příliš mnoho odkazů; zakrývají tak samotnou stránku a odvádějí pozornost od hlavního obsahu.“ (Google Quality Guidelines)
- Uživatelsky přívětivé rozvržení stránky – „Díky rozvržení stránky se hlavní obsah na vysoce kvalitních webech stává okamžitě viditelným.“ (Google Quality Guidelines)
- uplicitní Meta informace na stránce – Duplicitní meta informace na vašem webu mohou snížit viditelnost celé stránky.
- Drobečková navigace – Ethical SEO Consulting tvrdí, že toto uspořádání může být rozhodujícím faktorem.
- Architektura webu – Dobře vytvořená architektura webu (obzvláště tzv. silo structure) pomáhá Googlu tematicky rozdělit váš obsah.
- Stáří stránky – Přestože Google upřednostňuje čerstvý obsah, starší stránka, která je pravidelně aktualizována, může předčit stránku novější.
- Aktualizace webu – To, jak často je web aktualizován — a tím myslíme hlavně přidávání nového obsahu — je sitewide ukazatelem „čerstvosti“.
- Počet stránek – Počet stránek, které web má, je slabým ukazatelem autority. Nicméně, alespoň je rozsáhlý web takto rozlišen od tzv. thin affiliate sites (viz 42 a 62).
- Stránka Kontakty – Již zmiňovaný Google dokument týkající se kvality uvádí, že dává přednost webům s „dostatečným množstvím kontaktních informací“. Bonusem navíc je, pokud se Vaše kontaktní informace shodují s vašimi informacemi na WHOIS.
- SSL certifikát – Google potvrdil, že indexuje SSL certifikáty a používá protokoly HTTPS jako hodnotící faktor.
- Smluvní podmínky a stránky ochrany osobních údajů – Tyto dvě stránky pomáhají Googlu říci, že web je důvěryhodným členem internetu.
- Duplicitní metainformace na webu – Duplicitní metainformace na webu mohou snížit viditelnost všech vašich stránek.
- Optimalizace pro mobilní zařízení – Oficiálně si Google stojí za názorem, že k prohlížení na mobilním telefonu je nutné vytvořit responzivní web design. Je pravděpodobné, že weby s responzivním web designem mají výhodu nad ostatními při vyhledávání z mobilního zařízení. Weby, které se dobře zobrazují v mobilních zařízeních, mívají štítky “optimalizované pro mobilní telefony”. Google začal penalizovat weby v mobilním vyhledávání, které nejsou optimalizované pro mobilní zařízení.
- Youtube – Není pochyb o tom, že YouTube videa dostávají v SERPech přednost (nejspíš proto, že Google vlastní YouTube). Web Search Engine Land zjistil, že návštěvnost výrazně vzrostla po provedení změn ve vyhledávácím algoritmu zvaných Google Panda.
- Používání Google Analytics a Google Webmaster Tools – Někteří si myslí, že nainstalování těchto dvou programů na váš web pomůže indexování Vaší stránky. Tyto programy také mohou přímo ovlivnit umístění tím, že poskytnou Googlu více dat.
V roce 2024 jsou faktory podle GPT-4 následující:
Klíčové slovo v názvu nadpisu (Title tag)
Klíčová slova v názvu stránky jsou stále jedním z nejdůležitějších on-page SEO faktorů. Důležité je, aby byl title tag přesný, relevantní a atraktivní pro uživatele i vyhledávače. Přirozené umístění klíčových slov bez nadbytečného keyword stuffingu je klíčové pro udržení kvalitního SEO hodnocení.
Název nadpisu (Title tag) začne klíčovým slovem
I když je doporučeno, aby klíčová slova byla co nejdříve v title tagu, je důležitější, aby byl nadpis přirozený a smysluplný. Title tag by měl jasně popisovat obsah stránky a zároveň být atraktivní pro kliknutí ve výsledcích vyhledávání.
Klíčové slovo v popiscích (Description tag)
Popisné tagy (meta descriptions) mají velký vliv na míru prokliků (CTR), i když nejsou přímým hodnotícím faktorem. Relevantní a dobře napsané popisky, které obsahují klíčová slova, mohou zvýšit návštěvnost a angažovanost uživatelů.
Klíčové slovo v tagu H1
Tag H1 je zásadní pro strukturu stránky a měl by obsahovat hlavní klíčové slovo nebo frázi. Pomáhá vyhledávačům pochopit hlavní téma stránky a přináší další významový signál pro SEO.
Klíčové slovo je nejčastěji používanou frází v dokumentu
Relevance klíčových slov v obsahu zůstává důležitá. Klíčové slovo by mělo být přirozeně začleněno do textu, aby nebylo nadměrně opakováno. Přirozené použití klíčových slov pomáhá udržet kvalitu obsahu a předejít penalizacím za keyword stuffing.
Užitečný obsah
Google klade stále větší důraz na kvalitu a užitečnost obsahu. Obsah by měl být zaměřen na potřeby a otázky uživatelů, poskytovat hodnotné informace a řešení. Kvalitní obsah je klíčový pro dlouhodobý úspěch v SEO.
Délka obsahu
Délka obsahu může mít vliv na hodnocení, protože delší články často pokrývají téma důkladněji. Nicméně kvalita je důležitější než kvantita. Obsah by měl být tak dlouhý, aby efektivně pokryl téma a byl užitečný pro uživatele.
Obsah nabízí určitou hodnotu a jedinečné postřehy
Google preferuje obsah, který přináší jedinečné a cenné informace. Stránky, které opakují obsah jiných webů bez přidání vlastní hodnoty, mohou být penalizovány.
Hustota klíčových slov
I když hustota klíčových slov není tak významná jako dříve, je stále důležité, aby klíčová slova byla použita přirozeně a relevantně v textu. Přemíra klíčových slov může vést k penalizacím.
Klíčová slova v obsahu pro indexování latentní sémantiky (LSI)
Použití LSI klíčových slov pomáhá vyhledávačům pochopit kontext obsahu. Synonyma a související fráze mohou zvýšit relevanci a pomoci dosáhnout lepšího hodnocení.
Rychlost načítání stránky v HTML
Rychlost načítání stránky je stále klíčovým faktorem pro SEO. Optimalizace kódu, minimalizace velikosti souborů a využití rychlých serverů může výrazně zlepšit uživatelskou zkušenost a hodnocení stránky.
Duplicitní obsah
Duplicitní obsah může negativně ovlivnit SEO. Google preferuje originální a jedinečný obsah. Při použití stejných nebo podobných textů na více stránkách by mělo být použito označení rel=canonical.
Rel=Canonical
Správné použití kanonických tagů pomáhá předejít problémům s duplicitním obsahem a zajišťuje, že vyhledávače budou indexovat správnou verzi stránky.
Rychlost načítání stránky přes Chrome
Data o rychlosti načítání stránek z Chrome User Experience Reportu jsou využívána k hodnocení výkonu stránek. Optimalizace pro rychlé načítání je zásadní.
Optimalizace obrázků
Optimalizované obrázky přispívají k rychlosti načítání stránky a SEO. Používání správných formátů, velikostí a popisků (alt, title) zvyšuje relevanci a přístupnost obsahu.
Aktuálnost aktualizace obsahu
Pravidelné aktualizace obsahu signalizují vyhledávačům, že je stránka aktuální a relevantní. Google Caffeine stále preferuje čerstvý obsah, zejména pro témata související s aktuálními událostmi.
Velikost aktualizace obsahu
Významné změny obsahu, jako přidání nových sekcí nebo aktualizace informací, jsou považovány za důležitější než drobné úpravy. Google hodnotí významnost a frekvenci aktualizací.
Historie aktualizací stránky
Pravidelně aktualizované stránky mohou mít lepší hodnocení. Google sleduje historii aktualizací a preferuje stránky, které jsou průběžně udržovány.
Prominence klíčových slov
Klíčová slova umístěná na začátku obsahu, v úvodním odstavci, jsou důležitým signálem relevance. Ujistěte se, že klíčová slova jsou přirozeně integrována do prvních 100 slov.
Klíčové slovo v H2 nebo H3 tagu
Použití klíčových slov v podnadpisech (H2, H3) pomáhá strukturovat obsah a zlepšuje jeho čitelnost. Tímto způsobem je možné zdůraznit důležité sekce textu.
Pořadí klíčových slov
Přesná shoda hledaných klíčových slov v textu může zlepšit hodnocení stránky. Optimalizujte obsah tak, aby přirozeně obsahoval přesné fráze, které uživatelé hledají.
Počet odchozích odkazů
Příliš mnoho odchozích odkazů může snížit PageRank stránky. Odkazujte jen na relevantní a důvěryhodné zdroje, které přidávají hodnotu vašemu obsahu.
Kvalita odchozího odkazu
Odkazy na autoritativní a relevantní weby mohou posílit důvěryhodnost vašeho obsahu. Vyhýbejte se odkazování na nekvalitní nebo nesouvisející stránky.
Téma odchozího odkazu
Odkazování na tematicky příbuzné stránky zvyšuje relevanci obsahu. Například stránka o autech by měla odkazovat na jiné relevantní zdroje o autech, nikoli na nesouvisející témata.
Gramatika a pravopis
Správná gramatika a pravopis zůstávají důležitými signály kvality. Bezchybný text zvyšuje důvěryhodnost a profesionální vzhled stránky.
Syndikovaný obsah
Originalita obsahu je klíčová. Stránky s původním obsahem mají lepší šanci na vysoké hodnocení než stránky se syndikovaným nebo kopírovaným obsahem.
Užitečný doplňkový obsah
Doplňkový obsah, jako jsou kalkulačky, nástroje a interaktivní prvky, může zvýšit hodnotu stránky a zlepšit uživatelskou zkušenost, což pozitivně ovlivňuje SEO.
Použití multimédií
Multimediální prvky, jako jsou obrázky, videa a infografiky, zvyšují atraktivitu obsahu a mohou zlepšit hodnocení stránky. Optimalizace těchto prvků je nezbytná pro rychlé načítání a přístupnost.
Počet interních odkazů směřujících na stránku
Interní odkazy pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu webu a zvyšují autoritu propojených stránek. Ujistěte se, že máte dobře strukturovaný interní odkazový systém.
Nefunkční odkazy
Příliš mnoho nefunkčních odkazů může signalizovat zanedbaný web. Pravidelně kontrolujte a opravujte nefunkční odkazy, aby byla zachována kvalita a důvěryhodnost stránky.
Úroveň obsahu z hlediska čtenáře
Obsah by měl být napsán s ohledem na cílové publikum. Srozumitelný a přístupný text může zlepšit zapojení uživatelů a přispět k lepšímu hodnocení.
Affiliate odkazy
Mírné množství affiliate odkazů není škodlivé, pokud jsou přínosné a relevantní. Vyhněte se nadměrnému množství affiliate odkazů, aby se váš web nestal tzv. „thin affiliate site“.
HTML chyby / ověření platnosti W3C
Bezchybný HTML kód přispívá k technické kvalitě webu. Validace W3C může být slabým faktorem hodnocení, ale dobrá technická kvalita kódu je nezbytná pro správnou funkčnost a přístupnost.
Délka adresy URL
Kratší a přehlednější URL jsou preferovány. Vyhněte se zbytečně dlouhým a komplikovaným URL, které mohou negativně ovlivnit SEO.
URL cesta
Stránky blíže k domovské stránce mají větší šanci na lepší hodnocení. Udržujte URL strukturu přehlednou a logickou.
Klíčová slova v URL
Klíčová slova v URL pomáhají vyhledávačům a uživatelům pochopit obsah stránky. Používejte klíčová slova přirozeně a relevantně v URL.
Redaktoři
I když není potvrzeno, že Google používá lidské redaktory k ovlivňování SERP, kvalitní obsah, který je pravidelně revidován a aktualizován, má lepší šanci na vysoké hodnocení.
Dostupnost (uptime) webu
Pravidelné prostoje mohou negativně ovlivnit hodnocení. Ujistěte se, že váš web je dostupný a stabilní, aby nedocházelo k výpadkům.
Umístění serveru
Umístění serveru může ovlivnit rychlost načítání a relevantnost pro lokální vyhledávání. Zvažte využití CDN pro zlepšení výkonu v různých geografických oblastech.
Použitelnost webu
Uživatelská přívětivost je klíčová pro zapojení uživatelů. Stránky, které jsou snadno použitelné a dobře strukturované, mají vyšší šanci na lepší hodnocení.
Kategorie stránky
Správné zařazení stránky do relevantní kategorie zvyšuje její šanci na lepší hodnocení. Ujistěte se, že vaše stránky jsou správně kategorizovány a tématicky zaměřeny.
Přítomnost souboru Sitemap
Sitemap pomáhá vyhledávačům indexovat váš web efektivněji. Pravidelně aktualizujte sitemap a zajistěte, aby obsahovala všechny důležité stránky.
Odkazy na zdroje
Citatování kvalitních a relevantních zdrojů může zvýšit důvěryhodnost obsahu. Přestože Google popřel přímý vliv těchto odkazů na hodnocení, stále je dobré mít kvalitní odkazy na věrohodné zdroje.
Odrážky a číslované seznamy
Použití odrážek a číslovaných seznamů zlepšuje čitelnost obsahu a uživatelskou zkušenost. Strukturovaný obsah může být preferován vyhledávači.
Priorita stránky v souboru Sitemap
Nastavení priority stránky v sitemap.xml může ovlivnit frekvenci a důkladnost jejího indexování. Ujistěte se, že důležité stránky mají nastavenou vyšší prioritu.
Příliš mnoho odchozích odkazů
Vyhněte se nadměrnému množství odchozích odkazů, které mohou rozptylovat uživatele. Zaměřte se na kvalitu odkazů, které přidávají hodnotu vašemu obsahu.
Uživatelsky přívětivé rozvržení stránky
Dobře navržené rozvržení stránky zvyšuje uživatelskou přívětivost. Obsah by měl být snadno dostupný a čitelný, což pozitivně ovlivňuje hodnocení stránky.
Duplicitní Meta informace na stránce
Duplicitní meta informace mohou snížit viditelnost stránky. Ujistěte se, že každá stránka má jedinečné a relevantní meta tagy.
Drobečková navigace
Drobečková navigace zlepšuje uživatelskou zkušenost a pomáhá vyhledávačům pochopit strukturu webu. Implementace této navigace může pozitivně ovlivnit SEO.
Architektura webu
Dobře navržená architektura webu pomáhá vyhledávačům efektivně indexovat stránky a zvyšuje šanci na lepší hodnocení. Strukturovaný web je snáze procházen a pochopen.
Stáří stránky
Starší stránky s pravidelnými aktualizacemi mohou mít výhodu před novějšími stránkami. Dlouhodobě udržovaný obsah signalizuje stabilitu a důvěryhodnost.
Aktualizace webu
Pravidelné přidávání nového obsahu zvyšuje „čerstvost“ webu. Google preferuje aktivní stránky s aktuálním obsahem.
Počet stránek
Větší počet stránek může signalizovat autoritu, pokud jsou všechny kvalitní a relevantní. Vyhýbejte se tvorbě velkého množství stránek s nízkou hodnotou.
Stránka Kontakty
Dostatečné kontaktní informace zvyšují důvěryhodnost webu. Ujistěte se, že kontaktní údaje jsou snadno dostupné a aktuální.
SSL certifikát
HTTPS je důležitým faktorem pro SEO. Použití SSL certifikátu zvyšuje důvěryhodnost a bezpečnost vašeho webu.
Smluvní podmínky a stránky ochrany osobních údajů
Tyto stránky zvyšují důvěryhodnost webu. Ujistěte se, že máte jasné a přístupné podmínky používání a zásady ochrany osobních údajů.
Duplicitní metainformace na webu
Duplicitní metainformace mohou snížit hodnocení všech stránek na webu. Každá stránka by měla mít jedinečné meta tagy.
Optimalizace pro mobilní zařízení
Responzivní design je klíčový pro mobilní vyhledávání. Weby optimalizované pro mobily mají výhodu při hodnocení.
Youtube
YouTube videa jsou stále preferována v SERP. Integrace videí může zvýšit atraktivitu obsahu a zapojení uživatelů.
Používání Google Analytics a Google Search Console
Tyto nástroje poskytují důležité informace o výkonu webu a mohou pomoci zlepšit SEO. Implementace těchto nástrojů vám pomůže monitorovat a optimalizovat váš web.
Webspamové faktory na úrovni webu
- Penalizace Google Panda – Weby s obsahem nízké kvality (obzvláště takzvané obsahové farmy) jsou poté, kdy je Google pomocí Pandy penalizuje, při hledání méně viditelné.
- Odkazy na „špatná sousedství“ – Odkazy na špatná sousedství – jako například některé online lékárny nebo rychlé online půjčky před výplatou – mohou ublížit Vaší viditelnosti při vyhledávání.
- Přesměrování – Pochybně působící přesměrování jsou velkým ne. Pokud je takové přesměrování objeveno, je pravděpodobné, že web dostane penalizaci, a dokonce i může být vyřazen z indexu vyhledávače.
- Vyskakovací okna nebo rušící reklamy – Oficiální dokument Google Rater Guidelines tvrdí, že vyskakovací okna nebo podobné rušící reklamy mohou být znakem webu nevalné kvality.
- Nadměrná optimalizace webu – Zahrnuje faktory na stránce jako je tapetování klíčovými slovy, přílišné používání záhlaví stránek, nadměrné používání tučného písma, kurzivy, podtržení a H1, H2 a H3 tagů.
- Nadměrná optimalizace stránky – Mnoho lidí prohlašuje, že – na rozdíl od Pandy – Penguin cílí na jednotlivé stránky (a dokonce jen kvůli jednotlivým klíčovým slovům).
- Reklamy na ploše webové stránky bezprostředně po načtení – Takzvaný “Page Layout Algorithm” ,algoritmus týkající se rozvržení stránky, penalizuje weby, které mají hodně reklam na ploše, která je viditelná bezprostředně po načtení webu (obecně se této ploše říká above the fold).
- Skrývání affiliate odkazů – Skrýváním affiliate odkazů (obzvláště pomocí techniky cloaking) si můžete vysloužit penalizaci.
- Affiliate weby – Není žádným tajemstvím, že Google affiliate webům příliš nefandí. Mnoho lidí si myslí, že stránky, které vydělávají peníze pomocí affiliate odkazů, jsou podrobeny větší kontrole.
- Automaticky generovaný obsah – Google není velkým fanouškem automaticky generovaného obsahu. Pokud vás podezřívá z toho, že váš web chrlí počítačem generovaný obsah, může to skončit penalizací nebo vyřazením z indexu vyhledávače.
- IP adresa označená jako spam – Pokud je IP adresa vašeho serveru označena jako spam, může to ublížit všem webům na tomto serveru.
- Spamování meta tagy – K tapetování klíčovými slovy může také dojít v oblasti meta tagů. Pokud si Google myslí, že přidáváte klíčová slova k vašim meta tagům, abyste obelstili algoritmus, můžete se dočkat penalizace
V roce 2024 dochází k několika aktualizacím webspamových faktorů na úrovni webu, které ovlivňují hodnocení a viditelnost webů ve vyhledávačích. Níže jsou uvedeny konkrétní změny a aktualizace pro dané kategorie:
Penalizace Google Panda
Google Panda stále hraje důležitou roli při hodnocení kvality obsahu. V roce 2024 je však větší důraz kladen na uživatelskou zkušenost a zapojení uživatelů. Aktualizace Panda nyní více zohledňuje faktory, jako je míra opuštění stránky, doba strávená na stránce a celková spokojenost uživatelů s obsahem.
Odkazy na „špatná sousedství“
V roce 2024 je stále kritické vyhnout se odkazům na nekvalitní a problematické weby. Google nyní lépe identifikuje a penalizuje weby s odkazy na nelegální aktivity, dezinformační weby a weby s phishingovými útoky. Je důležité pravidelně kontrolovat a aktualizovat odkazy, aby byla zajištěna jejich kvalita a relevantnost.
Přesměrování
Podvodná přesměrování zůstávají velkým problémem. Nové aktualizace algoritmů Googlu zlepšily schopnost identifikovat škodlivá a nelegitimní přesměrování. Weby, které používají přesměrování k obcházení pravidel nebo k manipulaci s výsledky vyhledávání, jsou penalizovány přísněji.
Vyskakovací okna nebo rušící reklamy
Vyskakovací okna a rušící reklamy jsou stále negativně hodnoceny. V roce 2024 se Google zaměřuje na všechny formy intruzivní reklamy, které negativně ovlivňují uživatelskou zkušenost. Weby s nadměrným množstvím rušivých reklam mohou očekávat snížení hodnocení.
Nadměrná optimalizace webu
Techniky nadměrné optimalizace, jako je tapetování klíčovými slovy a přehnané používání tagů, jsou stále penalizovány. Google nyní lépe identifikuje stránky s neautentickým obsahem a manipulačními praktikami. Přirozená a uživatelsky přívětivá optimalizace je klíčová.
Nadměrná optimalizace stránky
Penguin algoritmus se i nadále zaměřuje na nadměrnou optimalizaci jednotlivých stránek a klíčových slov. Aktualizace v roce 2024 zlepšily schopnost algoritmu identifikovat přehnané optimalizační techniky a penalizovat stránky za manipulaci s klíčovými slovy.
Reklamy na ploše webové stránky bezprostředně po načtení
Page Layout Algorithm penalizuje weby s nadměrným množstvím reklam ve viditelné části po načtení stránky. V roce 2024 je kladen větší důraz na zajištění, že obsah je pro uživatele snadno přístupný a reklamy nejsou rušivé.
Skrývání affiliate odkazů
Skrývání affiliate odkazů pomocí cloaking technik je přísně penalizováno. Google zlepšil své algoritmy, aby lépe identifikoval skrývané odkazy a penalizoval weby, které se snaží obcházet pravidla.
Affiliate weby
Google stále přísně kontroluje affiliate weby. V roce 2024 jsou penalizovány weby s nízkou hodnotou obsahu, které se zaměřují výhradně na affiliate odkazy bez přidané hodnoty pro uživatele. Kvalitní a hodnotný obsah je klíčový pro udržení dobrého hodnocení.
Automaticky generovaný obsah
Automaticky generovaný obsah je stále penalizován. Google nyní lépe identifikuje stránky s nízkou kvalitou obsahu generovaného automaticky a zaměřuje se na zajištění, že uživatelé dostávají relevantní a hodnotné informace.
IP adresa označená jako spam
IP adresy označené jako spam stále negativně ovlivňují všechny weby na daném serveru. V roce 2024 se zlepšila schopnost Google detekovat a penalizovat spamové IP adresy, což vyžaduje větší opatrnost při výběru hostingu.
Spamování meta tagy
Keyword stuffing v meta tagách je stále penalizován. Aktualizace v roce 2024 zlepšily schopnost Google identifikovat a penalizovat weby, které se snaží manipulovat s meta tagy k dosažení vyššího hodnocení.
Off-page faktory
- Uživatelské recenze / reputace webu – Weby zaměřené na recenze jako Yelp.com a RipOffReport.com nejspíše hrají důležitou roli v algoritmu. Google se dokonce otevřeně vyjádřil ke svému přístupu k uživatelským recenzím poté, kdy bylo odhaleno, že jeden e-shop prodávající brýle oškubával zákazníky ve snaze získat zpětné odkazy z webů, na kterých byly recenze jeho zákazníků.
- Text (anchor text) zpětného odkazu – Jak je uvedeno v tomto popisu původního algoritmu společnosti Google: „Za prvé, text odkazu často poskytuje přesnější popis webových stránek než samotné stránky.“ Je zřejmé, že text odkazu už není tak důležitý, jak býval (a pravděpodobně se považuje za ukazatel webspamu). Ale přesto v malých dávkách vysílá signál o relevantnosti stránky.
- Text (anchor text) interního odkazu – Text interního odkazu je dalším ukazatelem relevantnosti stránky, i když je pravděpodobně posuzován jinak než text zpětného odkazu.
- Odkazy ze starších domén – Zpětné odkazy ze starších domén mohou být silnější než ty z nových domén.
- Počet odkazujících kořenových domén – Počet odkazujících domén je jedním z nejdůležitějších hodnotících faktorů v Google algoritmu.
- Počet odkazů z IP adres třídy C – Odkazy z různých IP adres třídy C naznačují širší škálu webů, které na vás odkazují.
- Celkový počet odkazujících stránek – I když třeba některé jsou na stejné doméně, tak je hodnotícím faktorem.
- Alternativní text (u obrázků) – Alternativní text u odkazujících obrázků je tím, čím je text odkazu (anchor text) u hypertextového odkazu.
- Odkazy z domén .edu nebo .gov – Matt Cutts uvedl, že TLD nebude zařazovat do významu na příslušném webu. Toto však nezastaví SEO odborníky, aby si mysleli, že existuje zvláštní místo v algoritmech pro .gov a .edu TLD.
- Autorita odkazující stránky – Autorita odkazující stránky je nesmírně důležitým hodnotícím faktorem.
- Autorita odkazující domény – Autorita odkazující domény může hrát nezávislou roli v určování důležitosti odkazu.
- Odkazy od konkurentů – Odkazy z ostatních stránek vyskytujících se ve stejném SERPu týkající se daného klíčového slova mohou být pro hodnocení určité stránky důležité.
- Sdílení na sociálních sítích (Social signals) – Počet sdílení na sociálních sítích a v aplikacích může ovlivnit hodnotu odkazu.
- sd
- Nofollow odkazy – Jedno z nejkontroverznějších témat v oblasti SEO. Oficiální vyjádření Googlu k tomuto tématu zní: „Zpravidla je nesledujeme.“
- Rozmanitost typů odkazů – Google může nepřirozeně vysoké procento odkazů pocházejících z jediného zdroje (např. profily na fórech, komentáře na blozích) považovat za webspam. Naproti tomu odkazy z různých zdrojů jsou znakem přirozeného odkazového profilu.
- „Sponzorované odkazy“ – Slova jako „sponzoři“, „odkazy na naše partnery“ a „sponzorované odkazy“ mohou snížit hodnotu odkazu.
- Odkazy zasazené do kontextu stránky – Odkazy vložené do obsahu stránky jsou považovány za silnější než odkazy na prázdné stránce nebo nalezené na jiném místě na stránce. Dobrým příkladem takových odkazů jsou zpětné odkazy vytvořené pomocí SEO strategie zvané guestographics.
- Přílišné používání trvalého přesměrování 301 – Dle videa na YouTube kanálu Google Webmasters může trvalé přesměrování 301 oslabit některé (nebo dokonce všechny) PageRanky.
- Link Title – Takzvaný link title (text, který se objeví, když se myší zastavíte na odkazu) se také používá jako ukazatel slabé relevantnosti.
- Odkazy z národních domén nejvyššího řádu – Získání odkazů z národních domén nejvyššího řádu (.de, .cn, .co.uk) vám pomůže se lépe umístit ve vyhledávání v dané zemi.
- Umístění odkazu v obsahu – Odkazy na začátku obsahu mají poněkud větší váhu než odkazy umístěné na konci obsahu.
- Umístění odkazu na stránce – To, kde se odkaz na stránce nachází, je důležité. Obecně platí, že odkazy vložené do obsahu stránky jsou výkonnější než odkazy v oblasti zápatí nebo postranního panelu.
- Relevantnost odkazující domény – Odkaz z webu v podobném výklenku (niche) je výrazně silnější než odkaz ze zcela nesouvisející stránky. To je důvod, proč se dnes všechny efektivní SEO strategie zaměřují na získávání relevantních odkazů.
- Relevantnost úrovně stránky – Algoritmus Hilltop uvádí, že odkaz ze stránky, která úzce souvisí s obsahem stránky, je silnější než odkaz z nesouvisející stránky.
- Citové zabarvení textu okolo odkazu – Google nejspíše posuzuje to, zda je odkaz na váš web obsažen v kladné nebo negativní recenzi. Odkazy umístěné v pozitivně laděném textu mají větší váhu.
- Klíčové slovo v názvu stránky – Google upřednostňuje odkazy na stránkách, které obsahují v názvu klíčové slovo vaší stránky („Odborníci odkazující na odborníky“).
- Rychlý růst počtu odkazů (positive link velocity) – Web s rychlým růstem počtu odkazů většinou získává lepší pozici v SERPech.
- Pomalý růst počtu odkazů (negative link velocity) – Pomalý růst počtu odkazů může znatelně ublížit umístění webu, neboť se považuje za důkaz jeho klesající popularity.
- Odkaz z respektovaného webu – Odkaz z webu, který Google považuje za prověřený (tzv. authority site) pravděpodobně přináší větší užitek než odkaz z malého, tzv. micro niche webu, který má méně než 20 stránek a soustředí se na úzké, velmi specifické téma nebo produkt.
- Stránka uvedena jako zdroj na Wikipedii – I přesto, že na Wikipedii jsou ve zdrojích nofollow odkazy, spousta lidí si myslí, že tamější odkaz na vaši stránku vám přidá důvěryhodnost a autoritu v očích vyhledávačů.
- Společně se vyskytující slova – Slova, která se obvykle vyskytují v blízkosti vašich zpětných odkazů, dokáží Googlu sdělit, o čem daná stránka je.
- Stáří zpětného odkazu – Podle jednoho z patentů Googlu mají starší odkazy větší hodnotu než čerstvě vytvořené zpětné odkazy.
- Odkazy z opravdových webů nebo splogů (spam blogů) – Vzhledem k masivnímu růstu počtu blogů dává Google pravděpodobně větší váhu odkazům pocházejícím z “reálných webů” než z falešných blogů. Pravděpodobně zkoumá faktory týkající se značky a uživatelskou interakci, aby mezi těmito dvěma typy webů dokázal rozlišit.
- Přirozený odkazový profil – Web s přirozeným odkazovým profilem se lépe umístí a déle vydrží.
- Reciproční odkazy – Stránka Google’s Link Schemes považuje takzvanou “přehnanou výměnu odkazů” za něco, čeho by se lidé měli vyvarovat.
- Odkazy v obsahu generovaném uživateli – Google dokáže identifikovat, jestli odkazy pochází z obsahu generovaném uživateli nebo od skutečného vlastníka webu. Například ví, že odkaz z oficiálního blogu WordPress.com se velmi liší od odkazu pocházejícího z besttoasterreviews.wordpress.com.
- Přesměrování 301 – Při přesměrování 301 mohou odkazy ztratit něco na své váze v porovnání s přímými odkazy. Nicméně, Matt Cutts tvrdí, že 301 je podobné přímému odkazu.
- Mikroformáty dle schema.org – Stránky, které podporují mikroformáty, se mohou umístit lépe než stránky, které je neobsahují. Tímto způsobem může být přímo zlepšena pozice stránky a lze tvrdit, že stránky s mikroformátováním mají vyšší míru prokliku v SERPech.
- Uvedení webu v katalogu DMOZ – Mnoho lidí se domnívá, že Google trochu více důvěřuje webům, které jsou uvedeny v katalogu DMOZ.
- Odkazy z profilů na fórech – Z důvodu častého spamování pomocí odkazů v diskuzích může Google ve velké míře ignorovat odkazy z profilů na fórech.
- Počet slov propojeného obsahu – Odkaz z příspěvku, který má 1 000 slov, je cennější, než odkaz v úryvku o 25 slovech.
- Sitewide odkazy – Matt Cutts potvrdil, že odkazy na webu jsou „komprimované“ a počítány jako jediný odkaz.
Zde jsou klíčové změny a aktualizace off-page SEO faktorů pro rok 2024, na základě nejnovějších výzkumů a odborných analýz:
Stále Relevantní a Vyvíjející se Faktory
Uživatelské recenze a reputace webu:
- Platformy jako Yelp, Trustpilot a Google My Business nadále významně ovlivňují SEO tím, že poskytují sociální důkaz a zvyšují důvěryhodnost webu. Pozitivní recenze a zpětná vazba uživatelů mají vysokou hodnotu pro hodnocení vyhledávačem Google
Zpětné odkazy (Backlinks):
- Kvalita zpětných odkazů je stále zásadní. Google klade důraz na přirozené, relevantní a autoritativní odkazy z různých a důvěryhodných zdrojů. Odkazy z vysoce autoritativních domén (.edu, .gov) mají větší váhu
Sdílení na sociálních sítích (Social Signals):
- Počet a kvalita sdílení na sociálních sítích, jako jsou Facebook, Twitter a LinkedIn, mohou pozitivně ovlivnit hodnocení stránky. Google bere v úvahu aktivitu na sociálních médiích jako indikátor relevantnosti a důvěryhodnosti .
Autorita odkazující stránky a domény:
- Autorita a důvěryhodnost odkazující stránky a domény jsou důležitými faktory. Vysoce autoritativní stránky a domény poskytují silnější signály kvality a relevance .
Přirozený odkazový profil:
- Weby s přirozeným a rozmanitým odkazovým profilem mají lepší pozice v SERP (Search Engine Results Page). Nepřirozeně vysoký podíl odkazů z jednoho typu zdroje může být považován za webspam .
Nové a Zesílené Faktory
Niche Expertise (Odbornost v konkrétním výklenku):
- Google klade větší důraz na odbornost webů v konkrétních výklenkách. Weby, které poskytují hluboké znalosti a autoritativní obsah v určitém tématu, mají vyšší šance na lepší hodnocení
Kvalita obsahu a konzistentní publikování:
- Publikování vysoce kvalitního a angažujícího obsahu pravidelně je klíčové. Google odměňuje konzistentní výrobce kvalitního obsahu rychlejším indexováním a vyšším hodnocením (First Page Sage).
Engagement (Angažovanost uživatelů):
- Uživatelská angažovanost, měřená metrikami jako je čas strávený na stránce, míra okamžitého opuštění (bounce rate) a interakce s obsahem, je stále důležitější. Vysoce angažovaný obsah získává lepší hodnocení.
Mobilní přívětivost:
- S rostoucím používáním mobilních zařízení je mobilní přívětivost stránky kritická. Google penalizuje stránky, které nejsou optimalizovány pro mobilní zařízení, a upřednostňuje ty, které nabízejí výborný mobilní zážitek.
Trustworthiness (Důvěryhodnost):
- Důvěryhodnost webu, včetně faktorů jako je bezpečnost stránky (HTTPS), transparentnost a důvěryhodnost obsahu, se stává klíčovým hodnocením faktorem. Google klade velký důraz na bezpečné a důvěryhodné weby.
Ztrácející na Významu
Text (anchor text) zpětného odkazu:
- Text zpětného odkazu (anchor text) již není tak důležitý jako dříve. Přestože stále poskytuje signály o relevanci stránky, jeho význam se snížil .
Klíčová slova v meta tagy a záhlaví:
- Klíčová slova v meta titulech a záhlaví mají menší význam než v minulosti. Google se více zaměřuje na celkovou kvalitu a relevanci obsahu než na konkrétní použití klíčových slov.
Off-page webspamové faktory
- Nepřirozený příliv odkazů – Náhlý (a nepřirozený) příliv odkazů je jistým znamením podvodných odkazů.
- Penalizace pomocí algoritmu Google Penguin – Weby penalizované pomocí Google Penguin jsou ve vyhledávání nyní výrazně méně viditelné.
- Odkazový profil s vysokým procentem odkazů nízké kvality – Spousta odkazů ze zdrojů běžně používaných pro tzv. black-hat SEO (například komentáře na blozích a profily na fórech) mohou naznačovat, že se snažíte obejít systém.
- Relevantnost odkazujících webů – Slavná analýza společnosti MicroSiteMasters.com zjistila, že weby s nepřirozeně vysokým množstvím odkazů z nesouvisejících webů snadněji podlehly algoritmu Google Penguin. Procento odkazů pocházejících z webových stránek ze stejného výklenku (weby, které získaly penalizaci)
- Hlášení o nepřirozených odkazech – Google poslal tisíce zpráv oznamujících, že „Google Webmaster Tools zaznamenal výskyt nepřirozených odkazů“. Poté většinou následuje pokles hodnocení ve vyhledávači, ale ne ve 100 % případů.
- Odkazy z IP adresy stejné třídy C – Nepřirozené množství odkazů z webů na IP adrese stejné třídy může znamenat budování sítě blogových odkazů.
- „Otrávený” text odkazu – “Otrávený” text odkazu (slova spjatá s léky, drogami apod.), který směřuje na váš web, může znamenat spam nebo napadený web. Tak či onak, určitě může ublížit hodnocení vašeho webu.
- Manuální penalizace – Je známo, že Google praktikuje manuální penalizaci, jako třeba v médii zkoumaném případě květinářství Interflora.
- Prodejní odkazy – Prodejní odkazy určitě mohou ovlivnit toolbarový PageRank a mohou poškodit vaši viditelnost při vyhledávání.
- Filtr Google Sandbox – Nové weby s náhlým přílivem odkazů jsou někdy umístěny do tzv. Google Sandbox, což dočasně omezuje jejich viditelnost při vyhledávání.
- Google Dance – Google Dance může dočasně otřást žebříčky. Podle jednoho z patentů Google může být způsobem, jak určit, zda se web pokouší obelstít algoritmus.
- Disavow Tool – Použití nástroje Disavow Tool může odstranit manuální nebo algoritmickou penalizaci u webů, které byly oběťmi negativního SEO.
- Žádost o opětovné posouzení – Úspěšná žádost o přehodnocení může zrušit penalizaci.
- Systém dočasných odkazů – Google zřejmě zachycuje uživatele, kteří vytvářejí – a rychle mažou – spam odkazy.
V roce 2024 se očekává několik změn v oblasti off-page webspamových faktorů, které budou vyžadovat přizpůsobení SEO strategií. Zde jsou hlavní změny a nové trendy:
1. Přísnější kontroly nepřirozeného přílivu odkazů
Google bude ještě více důrazně sledovat náhlé a nepřirozené nárůsty zpětných odkazů. Algoritmy budou lépe schopny detekovat manipulace s odkazovými profily a penalizovat weby, které se pokoušejí rychle získat mnoho odkazů z nekvalitních zdrojů .
2. Zdokonalené penalizace pomocí Google Penguin
Aktualizace algoritmu Google Penguin se zaměří na ještě přesnější identifikaci webů, které používají nekvalitní nebo podvodné zpětné odkazy. Penguin bude nadále snižovat viditelnost těchto webů ve výsledcích vyhledávání .
3. Zlepšená identifikace nekvalitních odkazových profilů
Algoritmy budou schopny lépe rozpoznat odkazové profily s vysokým podílem nízkokvalitních odkazů, jako jsou odkazy z blogových komentářů, profilů na fórech nebo jiných zdrojů běžně používaných v black-hat SEO strategiích .
4. Zvýšený důraz na relevantnost odkazujících webů
Google bude dávat ještě větší váhu relevanci odkazujících webů. Weby s vysokým podílem odkazů z nesouvisejících stránek budou mít větší pravděpodobnost penalizace, protože to naznačuje nepřirozené odkazové praktiky .
5. Hlášení o nepřirozených odkazech a manuální penalizace
Google bude pokračovat ve zvyšování transparentnosti a efektivity hlášení o nepřirozených odkazech. Manuální penalizace zůstane významným nástrojem pro potírání webspamu, zejména u stránek zapojených do odkazových schémat a prodeje odkazů .
6. Vylepšený nástroj Disavow Tool
Nástroj Disavow Tool bude dále vylepšen, aby webmasterům umožnil efektivněji odstranit škodlivé zpětné odkazy a obnovit hodnocení svých webů po útocích negativního SEO nebo po odstranění nekvalitních odkazů .
7. Změny ve filtrech Google Sandbox a Google Dance
Google bude pokračovat v používání filtrovacích mechanismů, jako je Google Sandbox a Google Dance, k dočasnému omezení viditelnosti nových webů s podezřelým nárůstem odkazů, což pomáhá zjistit, zda se weby pokoušejí manipulovat s algoritmy .
8. Pokročilá detekce a prevence systémů dočasných odkazů
Algoritmy budou lépe detekovat a prevenovat praktiky vytváření a rychlého mazání spamových odkazů, což zamezí webům využívat krátkodobé manipulace pro získání výhod v hodnocení .
Doporučení pro SEO strategii v roce 2024
- Investujte do kvalitních a relevantních zpětných odkazů: Soustřeďte se na získávání odkazů z relevantních a autoritativních webů ve vašem oboru.
- Monitorujte odkazový profil: Pravidelně sledujte a analyzujte svůj odkazový profil pomocí nástrojů jako Google Search Console a třetích stran.
- Vyhněte se nekvalitním a nepřirozeným odkazům: Zaměřte se na přirozené a etické metody získávání zpětných odkazů, vyhněte se technikám black-hat SEO.
- Využívejte nástroj Disavow Tool: Pravidelně odstraňujte škodlivé nebo nepřirozené zpětné odkazy pomocí nástroje Disavow Tool.
- Sledujte změny v algoritmech: Zůstaňte informováni o aktualizacích a změnách v algoritmech Google, aby vaše strategie SEO byla vždy aktuální a v souladu s nejlepšími praktikami.
Tato doporučení vám pomohou udržet váš web v souladu s nejnovějšími trendy a změnami v SEO, čímž zlepšíte jeho viditelnost a hodnocení ve vyhledávačích.
Uživatelská interakce
- Míra prokliku pro jedno klíčové slovo – Stránky, které mají větší míru prokliku, se mohou při vyhledávání jednoho klíčového slova lépe umístit v SERPech.
- Míra prokliku pro všechna klíčová slova – Míra prokliku (CTR) pro všechna klíčová slova může být faktorem uživatelské interakce.
- Míra okamžitého opuštění – Ne všichni zabývající se oblastí SEO se shodnou na tom, že míra okamžitého opuštění je důležitá, ale může být pro Google způsobem, jak využít uživatele coby testery kvality (stránky, které lidé rychle opustí, nejspíš nejsou moc dobré).
- Přímý provoz (direct traffic) – Je potvrzeno, že Google používá data z prohlížeče Google Chrome, aby zjistil, zda daný web uživatelé navštěvují (a jak často). Místa s velkým množstvím přímého provozu jsou pravděpodobně vyšší kvality než weby s velmi malým přímým provozem.
- Opakované návštěvy – Google se také může dívat na to, zda se uživatelé na danou stránku nebo web po své návštěvě opět vracejí. Weby s vracejícími se návštěvníky se ve vyhledávači mohou lépe umístit.
- Blokované weby – Google tuto funkci v prohlížeči Chrome zrušil. Google Panda však tuto funkci používal jako signál kvality.
- Záložky v prohlížeči Chrome – Víme, že Google shromažďuje data uživatelů o stránkách, které prohlížejí. Stránky, které jsou uloženy v Záložkách prohlížeče Chrome, mohou získat lepší umístění ve vyhledávání.
- Počet komentářů – Stránky se spoustou komentářů mohou značit uživatelskou interakci a kvalitu.
- Doba výdrže (dwell time) – Google věnuje velkou pozornost tzv. době výdrže: kolik času lidé na Vaší stránce stráví, když kliknou na její odkaz na Googlu. Někdy se také používají termíny „dlouhý klik” a „krátký klik”. Pokud lidé na Vašem webu stráví hodně času, Google může tuto skutečnost vnímat jako ukazatel kvality.
Faktory sociálních sítí
- Počet tweetů – Tweety, které stránka má, mohou stejně jako odkazy ovlivnit umístění při vyhledávání na Googlu.
- Autorita uživatelských účtů na Twitteru – Je pravděpodobné, že tweety pocházející ze starších profilů na Twitteru s velkou spoustou sledujících (jako např. profil Justina Biebera) mají větší efekt než tweety z nových účtů s nízkým vlivem.
- Počet lajků na Facebooku – I když Google většinu účtů na Facebooku nevidí, je pravděpodobné, že počet lajků na Facebooku, které stránka obdrží, je pro něj slabším hodnotícím faktorem.
- Sdílení na Facebooku – Sdílení na Facebooku které je podobné zpětným odkazům – může mít silnější vliv než lajky na FB.
- Autorita uživatelských účtů na Facebooku – Stejně jako v případě Twitteru mohou mít sdílení a lajky na populárních stránkách na Facebooku větší váhu.
- Piny na Pinterestu – Pinterest je neskutečně populární sociální síť se spoustou veřejných dat. Je pravděpodobné, že Google považuje piny z Pinterestu za jeden z těchto faktorů sociálních sítí.
- Služby na sdílení odkazů na sociálních sítí – Je možné, že Google používá sdílení na webech jako Reddit, Stumbleupon a Digg jako další typ hodnotícího faktoru.
- Počet Google plus – Ačkoli Matt Cutts oficiálně prohlásil, že Google+ nemá “přímý vliv” na hodnocení, je těžké uvěřit, že by Google ignoroval vlastní sociální síť.
- Autorita uživatelských účtů Google+ – Je logické, že si Google bude více vážit +1 (Google obdoba facebookových lajků) pocházejících ze zavedených, respektovaných účtů než z účtů s pouze pár sledujícími.
- Známé autorství – V únoru 2013 generální ředitel společnosti Google Eric Schmidt prohlásil: „V rámci výsledků vyhledávání budou informace svázané s ověřenými online profily hodnoceny lépe než obsah bez takového ověření, což bude mít za následek, že většina uživatelů přirozeně klikne na nejvýše umístěné (ověřené) výsledky.“ Ačkoli už byl autorský program Google+ zastaven, Google pravděpodobně má určitý způsob, jak určit vlivné producenty obsahu (a zvýšit tak jejich hodnocení).
- Relevantnost faktorů sociálních sítí – Google pravděpodobně sbírá informace o relevantnosti z účtu, který sdílí obsah, a používá text, který obklopuje odkaz.
- Faktory sociálních sítí na úrovni webu – Sitewide faktory sociálních sítí mohou zvýšit celkovou autoritu webu, což zlepší viditelnost při vyhledávání, a to pro všechny stránky daného webu.
Faktory značky
- Preference velkých značek – Google začal, po tzv. Vince Update, upřednostňovat známé značky při hledání určitých výrazů o jednom nebo dvou slovech (short-tail searches).
- Jméno značky v textu odkazu – Uvést jméno značky v textu je jednoduchý – ale účinný – způsob, jak upozornit na danou značku.
- Vyhledávání značek – Je to jednoduché: lidé hledají značky. Pokud lidé googlí váš web (např. “Backlinko twitter”, Backlinko + “hodnotící faktory”), Google tento fakt pravděpodobně zohledňuje při určování značky.
- Web má stránku na Facebooku a lajky – Značky mívají stránky na Facebooku se spoustou lajků.
- Web má profil na Twitteru a sledující – Profily na Twitteru se spoustou sledujících zpravidla znamenají populární značku.
- Oficiální profil společnosti na LinkedIn – Většina opravdových společností má profil na LinkedIn.
- Zaměstnanci na LinkedIn – Rand Fishkin si myslí, že pokud mají lidé na profilu na LinkedIn uvedeno, že pracují pro vaši společnost, poukazují tím tak na vaši značku.
- Účty na sociálních sítích – Účet na sociální síti s 10 000 sledujícími a 2 příspěvky je nejspíš Googlem vnímán velice rozdílně než účet s 10 0000 sledujícími a spoustou příspěvků.
- Značka zmíněna na zpravodajských webech – Významné značky se neustále objevují na Google News. Některé mají dokonce svůj vlastní Google News feed na první stránce.
- Paralelní citace – Lidé zmiňují na internetu značky bez toho, aniž by odkazovali na jejich web. Google nejspíše vnímá takovéto zmínky bez hypertextových odkazů jako ukazatele kvality značky.
- Počet odběratelů RSS kanálu – Když si uvědomíme, že Google vlastní známou službu Feedburner RSS, je logické, že se dívá na data odběratelů RSS kanálů jako na ukazatel popularity a kvality značky.
- Poloha kamenného obchodu pomocí Google+ Local Listing – Opravdové podniky mívají někde prostory. Je možné, že Google zachycuje údaje o poloze, aby zjistil, zda daná webová stránka je nebo není významnou značkou.
- Web je plátcem daní – Společnost Moz uvádí, že Google může zkoumat, zda web je nebo není propojen s někým, kdo je plátcem daní.
Další pravidla algoritmu Google
- Dotaz si zaslouží „čerstvost“ – Google pro určitá vyhledávání upřednostňuje novější stránky.
- Dotaz si zaslouží rozmanitost – Google může v SERPu při hledání nejednoznačných klíčových slov, například “Ted”, “WWF” nebo “rubín”, zobrazovat rozmanité výsledky.
- Historie prohlížení uživatele – Weby, které často navštěvujete, zatímco jste přihlášení na svém Google účtu, budou ve vašem SERPu umístěny výše.
- Historie vyhledávání uživatele – Vyhledávací řetězec ovlivňuje výsledky budoucího vyhledávání. Pokud například vyhledáte “recenze” a pak “toastery”, Google vám pravděpodobně bude na vyšších pozicích v SERPu ukazovat recenze na toastery.
- Geografické cílení – Google upřednostňuje weby s lokální IP adresou a národní doménou nejvyššího řádu, která je specifická pro danou zemi.
- Bezpečné vyhledávání – Výsledky vyhledávání s nadávkami nebo obsahem pro dospělé se nezobrazí u osob, které mají zapnutý filtr Bezpečné vyhledávání.
- Kruhy na Google+ – Google zobrazuje na vyšších pozicích výsledky autorů a webů, které jste přidali do svých kruhů na Google+.
- Stížnosti na porušení autorských práv – Google snižuje hodnocení stránek, na které byly zaznamenány stížnosti ohledně porušení autorských práv.
- Transakční vyhledávání – Google někdy zobrazuje rozdílné výsledky pro klíčová slova související s nakupováním, například při hledání letů.
- Lokální vyhledávání – Google často upřednostňuje výsledky Google+ Local nad “normálními”, přirozenými SERPy.
- Výsledky obrázků – Google spojuje naše organické výsledky vyhledávání obrázků s často hledanými dotazy ve vyhledávání obrázků Google.
- Easter eggy – Google má zhruba tucet easter eggů. Například při vyhledání výrazu „Atari Breakout“ a zobrazení Obrázků se výsledky vyhledávání změní v hratelnou hru (!).
- Výsledky z jediného webu při hledání značky – Klíčová slova zaměřená na určitou oblast nebo značku přinášejí několik výsledků ze stejného webu.
