Category: Vzorce Copywritingu

Vzorce Copywritingu

Drahokam Boba Stonea

Bře 24, 2024 by VM 0 Comments

Vzorec copywritingu „Bob Stone’s Gem“, vytvořený úspěšným reklamním mužem Bobem Stonem, byl široce používán v prodejních dopisech, reklamách s přímou odezvou a dalších marketingových materiálech. Účinnost vzorce spočívá v přesvědčování čtenářů, aby jednali tím, že osloví jejich potřeby a touhy. 

  1. Začněte se svým nejdůležitějším přínosem
  2. Rozbalte nejdůležitější výhodu
  3. Řekněte jim přesně a podrobně, co získají, včetně všech funkcí a výhod
  4. Zálohujte své výpisy pomocí podpůrné kopie
  5. Řekněte jim, co ztratí, pokud nebudou jednat
  6. Shrňte nejdůležitější výhody
  7. Proveďte výzvu k akci (CTA)
Vzorce Copywritingu

UPWORDS

Bře 24, 2024 by VM 0 Comments

Vzorec pro copywriting UPWORDS, vytvořený Michaelem Fortinem, je navržen tak, aby zvýšil přitažlivost a efektivitu vašich marketingových sdělení pomocí běžných slov, která v myslích vašeho publika vyvolávají živé obrazy a srovnatelné příklady. 

Tento přístup je užitečný pro obsah sociálních médií, text reklam a popisy produktů, kde vytvoření poutavého a vizuálně podmanivého zážitku může vést k hlubšímu spojení s vaší značkou.

Vzorec UPWORDS znamená Universal Picture Words for Relatable Descriptive Sentences. Důraz klade na používání slov a frází, které vytvářejí obrazy, díky čemuž je kopie poutavější a příbuznější.

Při použití vzorce UPWORDS zvažte začlenění následujících složek:

  • Univerzální obrázková slova:  Používejte snadno srozumitelná slova a vytvořte mentální obraz pro své publikum.
  • Relatable:  Ujistěte se, že obrázky a příklady jsou relevantní pro vaši cílovou skupinu, aby se mohli snadno spojit s vaší zprávou.
  • Popisné věty:  Použijte živé popisy k vytvoření jasného obrazu v mysli čtenáře.
Vzorce Copywritingu

The Approach Formula

Bře 24, 2024 by VM 0 Comments

Přijet

V této počáteční fázi připravíte půdu pro konverzaci vytvořením kontextu a identifikací problému nebo potřeby, které vaše cílové publikum čelí. Tento krok je zásadní pro upoutání pozornosti publika a pro prokázání, že rozumíte jejich obavám.

Navrhnout 

Po potvrzení problému představíte své řešení vysvětlením funkcí a výhod vašeho produktu nebo služby. Tento krok zdůrazňuje, jak může vaše nabídka reagovat na zjištěnou potřebu a zlepšit situaci potenciálního zákazníka.

Přesvědčit

Ve fázi přesvědčování přesvědčíte své potenciální zákazníky, že vaše nabídka je jejich nejlepší volbou. Tato fáze může zahrnovat řešení běžných námitek, předvádění jedinečných prodejních argumentů nebo demonstrování hodnoty a účinnosti vašeho řešení prostřednictvím případových studií, osvědčení nebo jiných podpůrných důkazů.

Uklidnit

Poskytování ujištění je zásadní pro budování důvěryhodnosti a důvěry u vašeho publika. V tomto kroku nabízíte sociální důkaz, jako jsou pozitivní zákaznické recenze, doporučení odborníků nebo uznání v oboru, abyste ověřili svá tvrzení a posílili výhody svého řešení.

Zorganizovat 

Fáze orchestrace spočívá v tom, že spojíte různé prvky vaší kopie soudržným a poutavým způsobem. Tento krok zahrnuje zachování konzistentního tónu a stylu, zajištění logického toku informací a bezproblémové začlenění přesvědčivých prvků k vytvoření harmonického a působivého vyprávění.

Dotázat se 

Nakonec předložíte jasnou a stručnou výzvu k akci (CTA), která nasměruje vaše potenciální zákazníky k dalšímu kroku, ať už k nákupu, přihlášení ke konzultaci nebo vyžádání dalších informací. CTA by měla být nápadná, přesvědčivá a pro vaše publikum by měla být snadno použitelná.

Tím, že se zaměříte na každou složku The Approach Formula, můžete vytvořit hloubkovou a přesvědčivou kopii, která efektivně sděluje hodnotu vaší nabídky, řeší potenciální námitky a vede vaše potenciální zákazníky rozhodovacím procesem a nakonec je přivede k akci.

Podívejte se, jak používat vzorec Přístup ke své kopii. Představte si, že píšete kolotočový příspěvek na Instagramu, abyste představili svůj produkt běžeckých bot.

Vzorce Copywritingu

Perlový náhrdelník

Bře 24, 2024 by VM 0 Comments

Textový vzorec String of Pearls je výkonná technika vyprávění, která vám umožňuje vytvářet působivý a přesvědčivý obsah propojením řady příběhů nebo prvků. Tento přístup můžete použít v různých marketingových strategiích, od seznamů až po posudky a výhody.

Seznamy

Pomocí copywritingového vzorce String of Pearls můžete vytvořit poutavé seznamy představující různé aspekty vašeho produktu nebo služby. V závislosti na vaší  cílové skupině v marketingových  cílech mohou být tyto seznamy informativní, zábavné nebo k zamyšlení. Seznamy jsou snadno stravitelné a sdílené, díky čemuž jsou oblíbené mezi mnoha obchodníky.

Posudky 

Ve světě marketingu jsou posudky neuvěřitelně přesvědčivé. Spojením řady příběhů a zkušeností zákazníků můžete předvést skutečné přínosy vašeho produktu nebo služby. Tento přístup prokazuje sociální důkaz a vytváří pocit důvěry a důvěryhodnosti, což potenciálním zákazníkům usnadňuje rozhodování.

Výhody 

Při propagaci vašeho produktu nebo služby je nezbytné zdůraznit jejich výhody. Pomocí copywritingového vzorce String of Pearls můžete vytvořit přesvědčivý příběh spojením různých výhod vašeho produktu nebo služby. Prezentací těchto výhod jako jednotlivých „perel“ spojených dohromady vytvoříte soudržný a silný příběh, který podtrhne hodnotu vaší nabídky a přesvědčí potenciální zákazníky k akci.

Podívejte se na níže uvedený příklad kopie, kterou vytvoříte pro svůj produkt běžeckých bot pomocí vzoru pro psaní příběhů String of Pearls založeného na doporučeních vašich stávajících zákazníků. 

Vzorce Copywritingu

No a co?

Bře 24, 2024 by VM 0 Comments

Copywritingový vzorec „No a co“ je technika, která nutí copywritery soustředit se na výhody a hodnotu produktu nebo služby, spíše než jen na seznam funkcí. Tím, že se budete důsledně ptát: „Tak co?“ po každém prohlášení ve vaší kopii se vyzýváte, abyste pronikli hlouběji a odhalili hodnotu, která bude rezonovat s vaší cílovou skupinou. Tento vzorec pro copywriting může být zvláště účinný pro krátké kopie reklam, jako jsou reklamy na Facebooku nebo billboardy, kde je cílem upoutat pozornost a rychle a efektivně sdělit vaše sdělení.