Archiv: 7. 6. 2013

Kvantitativní výzkum trhu
Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Podnikatelské strategie

Kvantitativní výzkum trhu

Čvn 7, 2013 by VM 0 Comments

Kvantitativní výzkum hledá odpovědi na otázky typu: Co? Kolik? Jak často?
Zkoumá přístup, postoje a názory zákazníka ke konkrétním výrobkům nebo službám. Je prováděn na větším počtu respondentů.

  • Kvantitativní výzkum zjišťuje znalost produktů na trhu
  • Kvantitativní výzkum zjišťuje kvalitu využívaných jednotlivých služeb
  • Kvantitativní výzkum hledá jakou pozici má produkt na trhu ve srovnání s konkurencí
  • Kvantitativní výzkum zkoumá účinnost jednotlivých reklamních aktivit
(více…)
Kvalitativní výzkum trhu
Marketingové strategie, Podnikatelské strategie

Kvalitativní výzkum trhu

Čvn 6, 2013 by VM 0 Comments

Kvalitativní výzkum hledá odpovědi na otázky: Proč? Jak?
Zjišťuje důvody a příčiny chování lidí. Klade důraz na podrobné prozkoumání názorů vybraných představitelů cílové skupiny a na zkoumaný problém, nebo jev.

  • Kvalitativní výzkum zkoumá názory a postoje ke značce
  • Kvalitativní výzkum hledá motivace zákazníků
  • Kvalitativní výzkum zjišťuje reakce při zavádění nových mediálních strategií
  • Kvalitativní výzkum zjišťuje názory na vývoj nových produktů
  • Kvalitativní výzkum zjišťuje o co je v současné době největší zájem
  • Kvalitativní výzkum testuje kvalitu obalů, názvů a koncepcí

Kvalitativní výzkum slouží jako doplněk kvantitativních poznatků.

(více…)