Offline marketing

Offline marketing, známý také jako tradiční marketing, odkazuje na reklamní a propagační strategie, které nevyužívají internetové nebo digitální kanály. Místo toho se spoléhá na fyzické média a metody k dosažení cílového publika. Cílem offline marketingu je zvýšit povědomí o značce, produktech nebo službách a stimulovat zájem nebo prodej prostřednictvím přímého kontaktu s potenciálními zákazníky. Zmiňované metody jako inzerce v novinách a časopisech, letáky, plakáty, billboardy a další formy, jsou tradičními nástroji offline marketingu. Tyto metody mohou být obzvláště účinné v lokálním měřítku nebo když cílí na specifické demografické skupiny, které možná nejsou tak aktivní online.

Zde je podrobnější popis některých základních prvků offline marketingu uvedených ve vašem obsahu:

Inzerce v novinách a časopisech: Tato forma reklamy dosahuje širokého spektra čtenářů a může být cílena podle specifických zájmů nebo demografických skupin, které časopisy a noviny oslovují.
Letáky a plakáty: Jsou cenově dostupným způsobem, jak informovat lokální komunitu o akcích, produktech nebo službách. Mohou být distribuovány přímo v ulicích, v obchodech nebo na veřejných místech.
Billboardy a reklamní cedule: Poskytují vysokou viditelnost v konkrétních geografických oblastech, což je ideální pro zvyšování povědomí o značce nebo propagaci konkrétních marketingových kampaní.
Výlohy prodejen: Využívají fyzický prostor obchodu k lákání zákazníků dovnitř prostřednictvím atraktivního zobrazení produktů nebo propagačních nabídek.
Řezaná reklama a digitální tisk: Tyto metody umožňují vytváření přizpůsobených a kreativních reklamních materiálů pro různé účely, od vozidlové grafiky po vlastní dekorace pro obchody a eventy.
Outdoor reklama: Zahrnuje různé formy reklamy ve veřejném prostoru, mimo tradiční reklamní cedule, jako jsou městské mobiliáře (lavičky, zastávky MHD), vzducholodě, nebo reklamy umístěné na strategických místech s vysokým pohybem lidí.

Offline marketing zůstává důležitým nástrojem v marketingovém mixu mnoha firem, i přes rostoucí důraz na digitální marketing. Jeho hlavní výhodou je schopnost dosáhnout zákazníků přímo v jejich každodenním prostředí, což může být obzvláště účinné pro značky, které se snaží vybudovat silnou lokální přítomnost nebo cílit na demografické skupiny méně aktivní online.

Analýza klíčových slov
Copywriting, Offline marketing, Online marketing, SEO

Analýza klíčových slov

Bře 8, 2022 by VM 0 Comments #analýza KW, #PPC, #SEO, #UI

Analýza klíčových slov je analytický proces, který vám řekne, jaká slova a fráze jsou pro váš marketing důležitá.

Výzkum klíčových slov je proces vyhledávání a výběru slov a frází, které lidé pravděpodobně vyhledávají, nebo nějak souvisí s vaší firmou, produktem nebo službami.

Využití klíčových slov, frází a slovních spojení v praxi

  • Informační architektura – Klíčová slova se použijí ve struktuře webu ,navigacích, označení jednotlivých modulů, …
  • Obsah webu – Klíčová slova se aplikují do titulků, metapopisů stránek, odkazů, popisů obrázků. reklamních sloganů. Jsou základem nejen copywriting i web copywriting
  • PPC reklamní kampaně – Klíčová slova slouží k cílení reklamní kampani. Použijete je v reklamních sloganech.
  • SEO a Budování zpětných odkazů – Správná klíčová slova v názvech zpětných odkazů zvyšují hodnotu cílové stránky, na kterou vedou.

Postup při vypracování Analýzy klíčových slov:

1. fáze – Vyhledávání – cíl: Vyhledat co nejvíce relevantních slov

  • Vyhledání slov z vašeho oboru – Sepište si seznam slov, které používáte při obchodní komunikaci. Z emailů vyhledejte slova, která používají vaši současní zákazníci.
  • Rozšiřte tyto slova vertikálně i horizontátlně.

    • Vertikální analýza – Vyhledejte různé tvary slov (tanec = taneční hudba, tanečník, taneční parket)
    • Laterální analýza  – Vyhledejte Laterální slova. Tj slova příbuzná, která neznamenají totéž, ale s tématem nějak souvisejí (hudba = country, rock, pop, techno, house).
    • Hledání synonym – Pomocí synonymických slovníků najděte slova stejného významu. Například pro slovo batoh = bágl, tlumok, krosna.
  • Analýza log souboru – Pokud máte web, tak pomocí Google Analytics zjistěte, na jaká slova již přicházejí zákazníci na váš web.

Tato budou společně se slovy vašich zákazníků tvořit základ seznamu klíčových slov.

Ze slov vyberte max. 50 slov a frází, které považujete za nejvíce relevantní ve vašem oboru.

Do nástroje Google Plánovač klíčových slov vložte seznam slov, který jste našli.

Prozkoumejte výsledky a uložte si všechna relevantní slova, která by mohli hledat vaši zákazníci. Při hledání Myslete jako oni.

Všechna slova zpracujte do XLS souboru.

2. fáze – Analýza SERPu a webů, které se umisťují na předních pozicích – cíl: Najít další klíčová slova

Proveďte tyto 2 výzkumy:

  • Analýza SERPu – Zadávejte slova o kterých víte, že jsou často hledaná.  Zaznamenávejte si slova, která Vám nabídnou našeptávače.
  • Analýza konkurenčních webů – Zadávejte slova do vyhledávačů Seznam a Google. Navštivte weby a zkoumejte, jaká slova používá. Dívejte se na strukturu a obsah, články, odkazy v patičce a vůbec na celou informační architekturu.

Všechna nalezená slova přidejte do  XLS tabulky klíčových slov a proces měření znovu opakujte až do chvíle, kdy se přestanou objevovat relevantní fráze.

3. fáze – Klasifikace – cíl: Přiřadit slovům parametry a hodnoty

Slovům přiřaďte tyto parametry a hodnoty:

Tyto vám poskytnou Navrh klíčových slov od Seznam Sklik.cz a  Google Plánovač klíčových slov

  • Měsíční hledanost ve vyhledávači Google
  • Měsíční hledanost ve vyhledávači Seznam.cz
  • Konkurenčnost
  • CPC

Do XLS přidejte tyto další sloupce:

  • URL adresa vstupní stránky
  • Titulek stránky
  • Obchodní potenciál (v případě když víte, že vám slovo přináší lead)
  • Důležitost
  • Poznámka
  • Kategorie (v případě eshopu)

4. fáze – Tvorba vět, frází a slovních spojení – cíl: Vytvořit věty a fráze

Analýza klíčových slov
Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Offline marketing, Online marketing, Podnikatelské strategie

Marketing = systém prodeje produktů a služeb

Říj 28, 2017 by VM 0 Comments

Co je marketing podle odborníků, škol a associací:

  • „Marketing je proces zaměřený na uspokojování potřeb zákazníka.[Wikipedia]
  • „Marketing je proces plánování a provádění koncepce, tvorby cen, propagace a rozšiřování myšlenek, zboží a služeb za účelem vyvolání směny, která uspokojí požadavky jednotlivců i organizací.” (Americká marketingová asociace)
  • „Marketing je proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné fázi uspokojení potřeb a přání zákazníka efektivním a výhodným způsobem zajišťujícím splnění cílů organizace.” (Jaroslav Světlík)
  • „Marketing je společenský a řídící proces, kterým jednotlivci a skupiny získávají to, co potřebují a požadují, prostřednictvím tvorby, nabídky a směny výrobků a hodnot s ostatními.“ (Philip Kotler)
  • „Marketing je filozofie řízení podniku orientovaná na trh, nebo konkrétněji, jako systém funkcí.“ (VŠSF)
  • „Marketing jsou činnosti a procesy, kterými podnik uspokojuje přání a potřeby zákazníků.“
  • „Marketing je ucelený systém opatření, který vede k řízené nabídce správného výrobku, ve správnou dobu, na správném trhu, za správnou cenu.“(VŠSF)
  • „Ideální marketing musí dosáhnout toho, aby zákazník byl plně připraven koupit si daný výrobek“. (Peter Drucker)
(více…)
Analýza klíčových slov
Copywriting, Offline marketing, Online marketing, SEO

Analýza klíčových slov

Bře 9, 2017 by VM 0 Comments #analýza KW, #PPC, #SEO, #UI

Analýza klíčových slov je analytický proces, který vám řekne, jaká slova a fráze jsou pro váš marketing důležitá.

Výzkum klíčových slov je proces vyhledávání a výběru slov a frází, které lidé pravděpodobně vyhledávají, nebo nějak souvisí s vaší firmou, produktem nebo službami.

Využití klíčových slov, frází a slovních spojení v praxi

  • Informační architektura – Klíčová slova se použijí ve struktuře webu ,navigacích, označení jednotlivých modulů, …
  • Obsah webu – Klíčová slova se aplikují do titulků, metapopisů stránek, odkazů, popisů obrázků. reklamních sloganů. Jsou základem nejen copywriting i web copywriting
  • PPC reklamní kampaně – Klíčová slova slouží k cílení reklamní kampani. Použijete je v reklamních sloganech.
  • SEO a Budování zpětných odkazů – Správná klíčová slova v názvech zpětných odkazů zvyšují hodnotu cílové stránky, na kterou vedou.

Postup při vypracování Analýzy klíčových slov:

1. fáze – Vyhledávání – cíl: Vyhledat co nejvíce relevantních slov

  • Vyhledání slov z vašeho oboru – Sepište si seznam slov, které používáte při obchodní komunikaci. Z emailů vyhledejte slova, která používají vaši současní zákazníci.
  • Rozšiřte tyto slova vertikálně i horizontátlně.

     

    • Vertikální analýza – Vyhledejte různé tvary slov (tanec = taneční hudba, tanečník, taneční parket)
    • Laterální analýza  – Vyhledejte Laterální slova. Tj slova příbuzná, která neznamenají totéž, ale s tématem nějak souvisejí (hudba = country, rock, pop, techno, house).
    • Hledání synonym – Pomocí synonymických slovníků najděte slova stejného významu. Například pro slovo batoh = bágl, tlumok, krosna.
  • Analýza log souboru – Pokud máte web, tak pomocí Google Analytics zjistěte, na jaká slova již přicházejí zákazníci na váš web.

Tato budou společně se slovy vašich zákazníků tvořit základ seznamu klíčových slov.

Ze slov vyberte max. 50 slov a frází, které považujete za nejvíce relevantní ve vašem oboru.

Do nástroje Google Plánovač klíčových slov vložte seznam slov, který jste našli.

Prozkoumejte výsledky a uložte si všechna relevantní slova, která by mohli hledat vaši zákazníci. Při hledání Myslete jako oni.

Všechna slova zpracujte do XLS souboru.

2. fáze – Analýza SERPu a webů, které se umisťují na předních pozicích – cíl: Najít další klíčová slova

Proveďte tyto 2 výzkumy:

  • Analýza SERPu – Zadávejte slova o kterých víte, že jsou často hledaná.  Zaznamenávejte si slova, která Vám nabídnou našeptávače.
  • Analýza konkurenčních webů – Zadávejte slova do vyhledávačů Seznam a Google. Navštivte weby a zkoumejte, jaká slova používá. Dívejte se na strukturu a obsah, články, odkazy v patičce a vůbec na celou informační architekturu.

Všechna nalezená slova přidejte do  XLS tabulky klíčových slov a proces měření znovu opakujte až do chvíle, kdy se přestanou objevovat relevantní fráze.

3. fáze – Klasifikace – cíl: Přiřadit slovům parametry a hodnoty

Slovům přiřaďte tyto parametry a hodnoty:

Tyto vám poskytnou Navrh klíčových slov od Seznam Sklik.cz a  Google Plánovač klíčových slov

  • Měsíční hledanost ve vyhledávači Google
  • Měsíční hledanost ve vyhledávači Seznam.cz
  • Konkurenčnost
  • CPC

Do XLS přidejte tyto další sloupce:

  • URL adresa vstupní stránky
  • Titulek stránky
  • Obchodní potenciál (v případě když víte, že vám slovo přináší lead)
  • Důležitost
  • Poznámka
  • Kategorie (v případě eshopu)

Nástroje pro Analýzu klíčových slov 2023/2024.

Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Offline marketing, Online marketing, Podnikatelské strategie

Marketing management – marketingové řízení

Led 24, 2015 by VM 0 Comments

Proces marketingového řízení

  1. Deinice poslání
  2. Marketingová situační analýza
  3. Určení cílů
  4. Formulace marketingové strategie
  5. Výběr marketingových technik
  6. Tvorba Akčních plánů
  7. Implementace marketingové strategie
  8. Monitoring, kontrola a vyhodnocování

Co je marketing management a co obnáší?

Marketing management je proces plánování, organizování, implementace a kontroly marketingových aktivit s cílem dosáhnout obchodních cílů organizace. Zahrnuje analýzu trhu, identifikaci potřeb a přání zákazníků, vývoj produktů či služeb, tvorbu cenové strategie, propagaci a distribuci. Hlavním cílem je vytvářet a udržovat hodnotu pro zákazníky, čímž se zvyšuje konkurenceschopnost firmy a buduje její značka.

Marketing management obnáší:

  1. Analýza trhu

    • Sběr a vyhodnocování dat o trhu, zákaznících, konkurenci a trendech.
    • Používají se nástroje jako SWOT analýza, průzkumy trhu a segmentace.

  2. Stanovení marketingových cílů

    • Definování konkrétních cílů, jako je zvýšení povědomí o značce, růst prodejů, získání nových zákazníků nebo expanze na nové trhy.

  3. Plánování strategie

    • Výběr cílové skupiny (Targeting) a nastavení marketingového mixu (4P):
      • Produkt: Co nabízíme?
      • Cena: Jaká je hodnota pro zákazníka?
      • Propagace: Jak oslovíme zákazníky?
      • Distribuce: Jak produkt nebo službu dostaneme k zákazníkům?

  4. Realizace kampaní

    • Tvorba a nasazení marketingových kampaní napříč kanály (online, offline).
    • Použití nástrojů jako PPC reklama, e-mailový marketing, obsahový marketing nebo sociální sítě.

  5. Kontrola a měření výsledků

    • Sledování klíčových metrik (KPI), jako jsou návratnost investic (ROI), návštěvnost webu, konverze nebo míra zapojení.
    • Vyhodnocování efektivity a následná optimalizace.

  6. Budování vztahů se zákazníky

    • Zaměření na zákaznickou zkušenost a loajalitu.
    • Využití CRM systémů a personalizace komunikace.
(více…)
Affiliate marketing (Partnerský marketing)
Marketingové strategie, Offline marketing, Online marketing

Affiliate marketing (Partnerský marketing)

Říj 22, 2014 by VM 0 Comments

Co to je Partnerský marketing?

  • Affiliate marketing je způsob, jak vydělat peníze online. Spočívá v tom, že vy jako vydavatel jste odměněni za to, že pomáháte firmě propagovat jejich produkt, službu, nebo web.
  • Affiliate marketing je strategie, v níž jednotlivec spolupracuje s firmou, aby mohl provést zakázku odkazováním čtenářů nebo návštěvníků na konkrétní produkt nebo službu podniku.
  • Affiliate marketing je marketingový program založený na výkonnosti, v němž je externímu partnerovi dána odměně ve formě provize za doručování konkrétního výsledku obchodníkovi, nebo inzerentovi. Výsledek je často platným prodejem. Může se však jednat  o dokončený formulář, nebo nový odběratel newsletteru.
  • Affiliate marketing je způsob, jak vydělat peníze prostřednictvím digitálních reklam na webových stránkách, pomocí nichž jsou lidé povzbuzováni, aby nakupovali online.

Vzorové stránky pro reviews pro Affiliate program od Amazon.com

Affiliate programy

Jak funguje Partnerský marketing?

zdroj: http://prestigemarketing.ca/affiliate-program-management/
Zdroj: www.prestigemarketing.ca/

Články

Reklamní kampaně - návrh, tvorba a rozpočet
Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Offline marketing, Online marketing, Reklama

Reklamní kampaně – návrh, tvorba a rozpočet

Čvc 4, 2012 by VM 1 Comments #bannerové kampaně, #postup, #reklama

Reklamní kampaň (advertising campaign) je souhrn vybraných reklamních a marketinkových plánovaných aktivit směřujících k jasnému cíli:

Efektivně oslovit budoucí i stávající zákazníky a vydělat peníze.

Základem úspěšné reklamní kampaně je jasně definovaný reklamní plán, rozdělený do časových úseků.

(více…)
Signmaking - vyřezávaná reklama, digitální tisk a reklamí předměty
Grafický design, Offline marketing

Signmaking – vyřezávaná reklama, digitální tisk a reklamí předměty

Lis 16, 2011 by VM 1 Comments #bilboardy, #dtp, #folie, #samolepící fólie, #signmaking, #venkovní reklama, #vinylová reklama, #vyřezávaná reklama

Signmaking je složení dvou anglických slov. „SIGN“ = znamení, znak, značka, podpis, označení. „MAKING“ = tvoření, výroba, zhotovení, sestavení. V České republice je tento obor reklamy nazýván též jako vyřezávaná reklama, plotrovaná reklama, vinylová reklama, fóliová nebo samolepící reklama. Jedná se o fyzickou výrobní činnost jejimž výsledkem je reklamní prvek.

(více…)
Mediální strategie
Marketingová komunikace, Marketingové strategie, Offline marketing, Online marketing

Mediální strategie

Lis 14, 2011 by VM 0 Comments #media, #mediální prostředky, #mediální strategie, #nosiče reklamy, #strategie

Mediální strategie (mediální prostředky, media, reklamní nosiče) jsou nositeli reklamního sdělení. Obor, který pracuje s mediálními strategiemi se nazývá mediální plánování. Podstatou tohoto oboru je výběr nejúčinnější „mediální strategie“, která by co nejlevněji a nejefektivněji oslovila zvolenou cílovou skupinu.

(více…)
Osobní prodej jako účinná forma marketingové komunikace